Новые тёплые окна VEKA * качество, экология, гарантии
Мы предлагаем новые тёплые окна VEKA
Прекрасные тепло-шумо-изоляционные характеристики окон VEKa известны многим, кто живет в холодных районах России (особенно отметились VEKAвские окна в Антарктиде), для крымчан - теплоэффективные пвх окна не сильно были актуальны лет 20 назад, когда климат в Крыму был мягче и с меньшими перепадами температуры (вспомните - лет 40 назад зимой вообще в плаще или легкой куртке можно было проходить всю зиму), но сегодня погода в Крыму стала более холодной зимой и более жаркой летом, проблемы с жарой окна VEKA решают в неменьшей степени эффективно - для хорошей теплоизоляции и шумоизоляции окна VEKA наиболее качественное и эффективное решение!
Объясню почему VEKA лучше: компания VEKA сохранила стандарты качества, которые были для людей, для сохранения их здоровья, экологии - когда мировое сообщество производителей пвх окон, дверей, конструкций снизило планку требований до минимума (ред.: упрощаю исторические и технические детали: пвх окна, предназначенные для нежилых помещений, с более низкими характеристиками, разрешили применять для жилых помещений - подробно можно почитать ниже «объектный профиль» или «окна эконом-класса»)!
Для чего снизили стандарты - для удешевления и популяризации пвх окон дверей и др. изделий... Но VEKA не пошла этим путем, постоянно развивая инфраструктуру и совершенствуя технологии, VEKA добилась высочайшего качества с сохранением старых (человечных)) стандартов (3 мм внешний пластик + более дорогой замкнутый металлический профиль не менее 1,4 мм - см. схему профилей ВЕКА).
В последнее десятилетие, когда окна из пластика стали доступны большинству людей, изыскания по их усовершенствованию не прекращаются.
Важное достижение химиков и технологов – то, что качественные современные окна гипоаллергенны и экологичны – в отличие от полимерных материалов, применяемых в прошлом, они не выделяют в воздух токсичных веществ.
Стабилизатор свинец, ранее входивший в состав профильных систем, сейчас заменяется цинком и кальцием – полностью безопасными химическими элементами. Также пластик стал более прочным, что подтверждается многочисленными лабораторными испытаниями. К тому же, созданы оконные профили, обладающие повышенной морозостойкостью – для холодных северных регионов и тех уголках планеты, где климату свойственны резкие температурные изменения в широком диапазоне,.
Разумеется, ведутся работы по усовершенствованию механизмов оконных стеклопакетов: например, бывают окна с особо прочными замками от взлома. Да и сами стекла стали защищать и усовершенствовать, нанося на них различного назначения пленки: от прозрачной противоударной до тонированной (для защиты от солнца) и даже цветной, с принтами, имитирующими витраж.
Сегодня уже появились автоматизированные умные окна, окна с радиоуправлением и другими электронными начинками, пока эти новшества очень дороги, но как всегда, через некоторое время они заполонят весь рынок и станут намного дешевле!
Можно предположить, что пройдет еще немного времени – и оконная индустрия порадует нас еще какими-либо интересными новинками и возможностями. Хотя уже современные металлопластиковые окна – гарантия Вашего комфорта!
Окна в России: немного истории
В начале: от импорта к локализации. Первые пластиковые окна появились в России в середине 90-х годов. В те годы готовые конструкции привозили в российские города из Польши, Турции или даже Германии. Собственно история отечественной отрасли начинается с локализации производства основных комплектующих, прежде всего профиля. 8 октября 1999 года в подмосковном Троицке (теперь территория Новой Москвы) открыла своё производство немецкая VEKA, несколькими годами позже ее примеру последовали KBE (в дальнейшем вошедший в состав группы profine), Rehau, Deceuninck и Aluplast. Локализовалось и производство листового стекла, необходимого для сборки светопрозрачных заполнений. Сегодня в России работают фабрики по производству стекла, принадлежащие крупнейшим международными компаниям: AGC (Япония), Guardian (США), Pilkington (Великобритания).
Сложнее всего оказалось с фурнитурой: максимальную степень локализации сегодня имеет в России компания Roto Frank (производство в Ногинске), сборку стандартных фурнитурных комплектов на заводе в Калуге производит MACO (Австрия). Определенную часть предлагаемого на рынке профиля и стекла производят и отечественные компании, в области фурнитуры доминирует по-прежнему импорт, или соответственно иностранные компании, имеющие своё производства в России.
2000 – 2008: золотые годы оконного бизнеса. Какие же окна стали заполнять российский строительный рынок и отличались ли они от своих иностранных прародителей и прототипов? Поскольку производители и поставщики основных комплектующих (кроме стекла) имели (до сих имеют) немецкое происхождение, то и оконные системы, получившие наиболее распространение в России, так или иначе связаны с немецкой инженерной школой.
В начале нулевых на российском оконном рынке доминировали окна из трёхкамерных профилей, имевших монтажную ширину в диапазоне от 58 до 62 мм, с возможностью установки стеклопакетов шириной до 32 мм, причём сами пакеты делались из обычного флоат-стекла, не обладавшего никакими специфическими свойствами. Сошлось несколько факторов, определивших самый настоящий бум оконного рынка и сделавший его крайне привлекательным для малого и среднего бизнеса:
- благоприятная макроэкономическая ситуация и рост доходов населения
- рост объёмов строительства и признание ПВХ-окон профессиональным строительным сообществом
- фактически пустой рынок, бесконечно далёкий от насыщения
- низкий порог входа на рынок. Для открытия собственного производства на стартовом этапе достаточно было минимальных инвестиций от 10 000 дол. США, т.е. - от 300 тыс. рублей.
Совокупность этих факторов привела к тому, что рынок сам по себе, без каких-либо усилий со стороны его игроков рос на 10-15% в год сам по себе. Рекордным годом стал 2006, когда объёмы потребления ПВХ-конструкций в России выросли более чем на 40%, и практически все производители и поставщики комплектующих впервые столкнулись с значительным дефицитом производственных мощностей. Рост потребления заставил производителей задуматься о региональном расширении. Первой из экструзионных компаний это сделала опять-таки немецкая VEKA, открывшая свой второй российский завод в Новосибирске в 2004 году. Profine и STL Extrusion разместили небольшие производства на Дальнем Востоке. Не осталось без внимания и ближнее зарубежье: в Казахстане появилась экструзия Funke, а в Белоруссии – Salamander-Bruegmann.
Отправились за счастьем в другие регионы и некоторые оконные компании, которые открывали там как сбытовые филиалы, и полноценные производственные подразделения. Со стороны собственников появились первые попытки (пока что в виде бизнес-планов) сделать свои оконные компании привлекательными для инвесторов и вывести их на IPO.
Самым неоднозначным итогом этих лет стало формирование специфического отношения оконных компаний и дилеров к продажам, которые, как и рост рынка, должны были с их точки зрения происходить сами собой, а единственным инструментом влияния на них были большие рекламные бюджеты, которыми производители щедро делились с переработчиками. В результате отрасль оказалась не готовой к тем переменам, которые произошли в ней в последующие годы.
Холодный душ 2009 и надежда на возрождение. Мировой финансовый кризис датируется 2008 годом, но тогда оконная отрасль этого словно не заметила. До самого конца этого года всё шло обычным образом, объёмы продаж показывали привычную динамику, и у большинства участников рынка даже стала теплиться надежда, что, быть может, финансовый шторм пощадит «тихую гавань» российской стройки и не затронет оконный бизнес как её часть. Но случилось иначе. В 2009 году объем потребления ПВХ-изделий в России по сравнению с 2008 годом уменьшился более чем на 30%, а в регионах Сибири и Дальнего Востока – более чем вдвое.
Вместо дефицита мощностей производители впервые за короткую отраслевую историю столкнулись с их недозагруженностью. Сокращение объёмов продаж привело к тому, что многие оконные компании стали испытывать недостаток оборотных средств, следствием чего стало около 300 банкротств оконных фирм, произошедших в течение 2009. Но затем ситуация стала стабилизироваться. 2010 и 2011 годы стали временем восстановления рынка, а 2012 принёс отрасли лучшие результаты за всю историю: почти пять тысяч «оставшихся в живых» после 2009 года оконных фирм произвели и продали в России продукции более чем на 200 миллиардов рублей. И это без учёта стоимости услуг по установке и сервису оконных блоков.
Новая архитектура оконного рынка. Тренды и бренды
Количественные показатели
2012 год стал пиковым для российской оконной отрасли. В этом году отечественная оконная промышленность произвела больше окон, чем мировой флагман оконно-фасадной индустрии - Германия. С 2013 года, еще до введения санкций и геополитических осложнений строительная отрасль и оконная отрасль как её часть начинает пробуксовывать, а в 2014 году становится окончательно ясно, что надежды на новый отскок и новый рост - иллюзорны. В 2015 и 2016 году оконная отрасль срывается в пике. Падение не столь резкое, как в 2009 году, но очень болезненное, в том числе психологически. 2017 год стал годом относительной стабилизации, а в 2018 году рынок опять немного сократился.
Три цифры лучше всего передают то, как изменилась оконная отрасль за это время
Объём реализованных ПВХ-конструкций на территории России в 2018 году составил примерно половину от объёмов, которые были на максимуме, то есть в 2012 году.
Стоимостной объем рынка (без учета установки и сервиса) в 2018 году в номинальном выражении сократился более чем на 25% по сравнению с 2012 годом, до примерно 146 млрд. руб. При том, что доходы и расходы населения в номинальном выражении за это время выросли более чем на 50%. А в пересчете на доллары США объем рынка за эти годы сократился почти в три раза.
От действовавших в 2008 году шести тысяч оконных компаний к 2018 году осталось около одной тысячи - сокращение более чем в шесть раз!
Концентрация и очищение рынка затронули прежде всего сегмент переработчиков, оконных компаний. Количество дилеров, наоборот, выросло, поскольку многие игроки после закрытия своих производств не стали уходить с рынка, и остались на нём в новом, «дилерском» статусе. Банкротств не наблюдается и в сегменте производства комплектующих.
Качественные показатели. Необходимо отметить, что рынок развивается очень разнонаправлено и в нём можно увидеть разные тенденции, свидетельствующие иногда о взаимоисключающих трендах. На самом деле эта разнонаправленность лишь свидетельствует о неоднозначности рынка.
Объектный профиль - тренд и расслоение ассортимента
Например, еще с благополучного времени нулевых в ассортименте большинства оконных компаний стали появляться «окна эконом-класса», произведённые из компонентов более низкого качества и имеющие изменённую геометрию. Причина - усложняющаяся конкуренция, которая даже на фоне хорошо развивавшегося рынка привела поставщиков комплектующих к мысли о создании «оптимизированных продуктов для объектных решений», прежде всего – для объектного строительства. В случае с профилями речь идёт о так называемых «объектных системах», то есть об артикулах с уменьшенной толщиной наружной стенки, обладающих меньшей жёсткостью, а в случае с фурнитурой - системы с ограниченным функционалом.
Их доля в структуре продаж даже некоторых немецких экструзионных и фурнитурных компаний составляет более 80%, а в целом по рынку доля таких систем составляет около 85%.
Этот сегмент «дешёвого окна» в существенно меньшей степени страдает от сокращающегося спроса. Интересно, что вторым сегментом, не только не пострадавшим от кризиса, но развивающимся, является сегмент премиальных решений: конструкции из профилей, имеющих монтажную ширину 76 мм и больше, а также конструкции необычной формы или имеющие необычный функционал. Например, - системы раздвижного панорамного остекления VEKASLIDE.
В отличие от профиля и фурнитуры, в области стекла и светопрозрачных заполнений (стеклопакетов) наблюдается диаметрально противоположный тренд: если в 2010 году 90% всех пакетов делалось из обычного флоат-стекла, то в 2018 году доля пакетов, изготовленных из более дорогих стёкол и обладающих специальными свойствами, превысила половину.
Причины этого – постоянно ужесточающиеся требования к энергосбережению со стороны частных и корпоративных клиентов, сбалансированное политика поставщиков и активное продвижение.
От белого к цветному
Одно из самых ярких (в буквальном смысле этого слова) изменений - это отношение к цвету окна. Давайте вспомним, как это было в Европе и США: там до 90-х годов прошлого века пластиковые окна могли быть в подавляющем большинстве только белыми, а единственным способом придать им другой цвет было окрашивание. Ситуацию кардинально изменила появившаяся еще конце 80-х голов технология ламинации, наклеивания на поверхность профиля (а значит, и окна) специальной пленки, позволяющей воспроизвести практически любой цвет, в том числе фактуру дерева.
В России с самого начала предложение окон было простым и линейным, в подавляющем большинстве случаев речь шла о прямоугольных оконных блоках белого цвета. И даже в 2008 году доля цветных профилей (и окон) в общем объеме продаж не превышала 7%. Несмотря на кажущееся стремление к дешевизне и сокращение доходов доля цветных изделий в общем объёме заказов постоянно растёт и теперь составляет уже более 15%. Расти, впрочем, еще есть куда.
Доля цветных окон в общем объеме продаж в Германии составляет 30%, а в Италии белые окна вообще в меньшинстве, их доля в этой стране меньше 20%. Меняются и цветовые предпочтения заказчиков «внутри» ламинированных изделий. Так, если главными фаворитами ламинарии до 2012 года были различные имитации дерева (светлый и тёмный дуб, золотой дуб, махагон, орех), то сегодня здесь доминируют серые металлические колеры.
Новая дистрибуция
В 2007 году мой приятель с Дальнего Востока был проездом в Москве и попросил меня показать какой-нибудь «хороший оконный шоурум». Решить ту задачу оказалось весьма непростым делом: как выяснилось, большинство точек продаж окон в то время действительно мало чем отличались от точек в их буквальном смысле – это были небольшие пункты приёма заказов на минимальной площади и с минимальным оснащением. Сегодня ситуация изменилась кардинально.
Любая уважающая себя розничная компания стремится иметь собственный флагманский шоурум, оснащает места продаж информационными материалами и образцами, активно работает над повышением квалификации торгового персонала. Оконные компании стали активнее предлагать товары смежного ассортимента (например, натяжные потолки), услуги дизайнеров и консультантов. Оконные компании всё чаще внедряют некоторое подобие франчайзинга, мотивируя своих дилеров к работе по своим корпоративным стандартам.
Новые каналы сбыта
Одним из самых заметных изменений на оконном рынке стало появление окон в канале DIY Этот канал в оконной категории пока что развит очень слабо. По разным оценка лишь менее 1 % всех продаваемых в России окон проходят через полки DYI-супермаркетов но сам факт его появления заслуживает пристального внимания. Интересно, что некоторые DIY-площадки предлагают окна в двух форматах: на полке можно выбрать конструкции в стандартных конфигурациях, а помимо этого в торговом зале реализуется концепция “shop in shop”, когда в пространстве работают продавцы-консультанты оконных компаний, предлагающих посетителям индивидуальные решения по классической схеме «замер-заказ».
Массовое строительство: новое отношение к окнам
Примерно до середины «нулевых» строители в большинстве своём не обращали на окна никакого внимания, используя для закрытия проёмов лишь самые дешёвые решения. Сейчас ситуация стала иной. Увеличивается доля квартир, сдаваемых с отделкой, качество которой может быть весомым аргументом в продажах. Потому окна в новостройках перестали быть заведомо второсортным товаром. Оконная тема всё чаще звучит в рекламе объектов недвижимости, акцент в ней делается, как правило, на хорошо понятных потребителю особенностях светопрозрачных конструкций – «окна в пол», «панорамное остекление», «защитные окна без решёток» и так далее.
Некоторые строительные компании совместно с поставщиками оконных комплектующих разрабатывают для оконных компаний и их монтажных подразделений собственные регламенты и стандарты, цель которых – повысить качество оконных блоков в своих проектах и снизить риски рекламационных обращений.
Выводы:
Оконный рынок стал более сложным. Массовое производство стандартных изделий не приносит оконным компания желаемых результатов, и даже снижение цен не является тем средством, с помощью которого можно привлечь и удержать потребителя.
Акцент все отчётливее делается на индивидуальных решениях окна.
Оконные блоки из пластика вошли в асортимент строительных компаний, перестали быть «временным решением», рассчитанным на замену сразу после приобретения жилья.
Вместе с тем превращение пластикового окна в массовый, «народный», доступный продукт не лучшим образом сказалось на его имидже, чему в немалой степени поспособствовало использование многими производителями комплектующих эконом-класса.
Лучшие шансы для выживания и развития имеют оконные компании, ориентирующиеся на потребителя и его потребности.
История окон от Ельникова Сергея
Теги: Крым, Новые тёплые окна VEKA, окна VEKA, окна хорошего качества, пвх окна, Севастополь, теплые окна, тёплые окна VEKA, Ялта
